E3游戏交易会展上，NetEase、索尼在线等知名游戏商的主管们就进军中国游戏市场进行了讨论。他们一致认为，中国是一个巨大的在线游戏市场，不过同时也面临着大量的管制、文化和业务开展障碍。

　　由于电脑设备购买力不足、软件语言障碍和盗版问题，中国几乎被排除在早期的游戏繁荣之外。不过，在线游戏提供了解决办法。人们可以在网吧进行游戏，而不需购置昂贵的电脑设备。并且，游戏软件通常免费提供，以吸引人们注册付费账号，盗版问题也有所缓解。

　　根据Parks Associates提供的数据，中国目前大约有6830万互联网用户，其中1400万经常玩在线游戏。

　　不过，进入中国游戏市场对西方游戏开发商来说仍是一项很大的挑战。

　　其一，开展中国业务所需提交的文件和系列手续纷繁复杂，通常令国外厂商晕头转向。政府审查制度对可能触及文化和政治底线的内容（例如色情和暴力）十分严格，给游戏开发带来了更多的约束条件。

　　其二，西方游戏开发商还面临着本土游戏商的竞争。一些大型中国国内企业正努力开发自己的游戏软件，虽然国外许可证游戏仍有部分发展空间，但本土游戏商的竞争十分激烈。

　　其三，对国外游戏开发商来说，进军中国市场并非仅仅语言障碍那么简单。游戏必须符合当地的审美标准和民俗风情，而这些正是国外开发商所不熟悉的。

　　索尼在线娱乐在向中国发售北美最流行的在线付费EverQuest时，就遭到了市场的冷遇。EverQuest中国版的缺陷多多少少在于和北美版使用了同样的游戏界面。中国游戏需要更加简洁的游戏菜单，单用鼠标就能完成主要任务。因为“中国用户在网吧中玩游戏时通常会抽烟。他们需要一只手操纵鼠标，另一只手拿烟。”

　　为解决上述总总障碍，主管们认为应该寻求有利的本地合作者，帮助解决处理政府管制事务，开发更适应中国国情的新游戏。

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