不经意之间， 俏皮可人的“兔斯基”、温顺可爱的“阿卷纸”、聪明伶俐的“悠嘻猴”凭借着MSN、QQ表情等网络传播方式迅速走红，甚至拥有了数量可观的忠实“粉丝”。

　　这些继博客之后迅速走红的动漫“新人”们，给市场带来了什么？颠覆了传统的传播渠道的网络，对于市场的赢利方式有着怎样的改变？未来的空间有多大？本报记者走访了相关专家与网站。

兔斯基已涉足周边产品授权领域

    传播方式

　　改变市场赢利格局

　　一夜成名的“兔斯基”，对于网络博客的传播效果非常感慨。“某种意义上说，是网络成就了我，没有网络就不可能有我的今天。”像“兔斯基”一样，因为网络一夜成名、感慨网络力量的动漫新人还有很多很多。

　　传播方式的改变，彻底改变了市场的格局，改变了市场的赢利主体，对于新兴的电子支付行业起到了积极的推动作用。

　　网络传播方式带来的传播速度的改变，不仅极大地节约了传播成本，还成倍地扩大了传播的范围。“过去通过图书传播的动画故事，必须要经过绘画、与出版社签约、制版、印刷、装订、出版、运输、零售等至少8个环节才能到达终端客户手中；如今，通过网络方式传播动漫作品只需要作者绘画、上传两个工序就可以完成。”网银在线(北京)科技有限公司总裁赵国栋如是说：“网络传播的方式，使制作传播的成本越来越低，范围越来越广，速度越来越快。更为主要的是支付的方式发生了革命性的变化，替代传统现金支付方式的电子支付方式已经被越来越多的网站认可并采纳。”动漫“粉丝”可以在电子商务交易网站上通过电子支付的方式，买到自己喜爱的动漫衍生产品，比如Hello Kitty系列。

　　“实际上，动漫与网络相结合以后，能够实现和所有产业的无缝隙链接，赢利主体的名单里从此有了电子支付企业。在传统传播方式中受益的出版社、运输业、书店，在新的传播方式中不得不退居二线，成为可能性不大的受益者。”北京市中关村手机动漫联盟秘书长刘春刚为我们分析了未来市场格局的变化。

　　市场竞争

　　迫使网站免费开通频道

　　浏览各大知名网站发现，各个门户网站都有自己的动漫频道：新浪的动漫频道链接在读书频道之下，汤姆网站的动漫链接在游戏频道之下，只有搜狐、腾讯网站的动漫频道是独立的，在首页上一目了然。

　　搜狐2005年年中在门户网站中率先开通动漫频道，至今flash短片展示作品已经累计超过5万件。搜狐动漫频道商务负责人蒋李介绍说：“所有的栏目都是免费开通的，需要展示自己作品的个人在办理注册程序以后，就可以得到上传号，只要作品不大于15兆就可以实现展示的愿望；以单位名义与搜狐签约的工作室或者动漫公司，也同样是非赢利性质的。”在门户网站工作多年的郭开森分析表示，现阶段网站开通动漫游戏频道只能是非赢利的，因为其他的网站开设了动漫频道，自己不开设相应的频道就会失去很多客户。同样的道理，其他网站免费，自己收费就显得很不明智。此分析被蒋李证实：“搜狐这样做主要是为了丰富网站内容，增加自己在同行业中竞争的砝码。”

　　“在动漫展示平台上，制作者和使用者同时得到了心理的满足。”北京市心理减压中心副主任医师汤洪源分析说。 两者达成共识，使动漫展示平台有可能一直延续下去。

　　动漫网络联姻市场空间

　　数以亿计

　　简单地说，动画是漫画的动态版，而怎样让动态的动画能够真正“动”起来，还需要媒介的传播，动漫作品与网络的结合使优秀的动漫作品能够周游世界，而且他们的市场空间也是非常巨大诱人的。

　　对于线上的预期，赵国栋进行了乐观地分析，现在网民1.23亿人。中国互联网络信息中心发布的第十八次中国互联网络发展状况统计显示，上网的学生数量达到3000万。假设40%的学生上网参与动漫项目，就是1200万人次的数量。

　　线上的空间巨大，线下的产值同样很可观。刘春刚乐观地表示，未来动漫不仅可以和任何产业结合，而且是无缝隙的结合。目前，已经有建材、食品、日用品、通讯等众多行业想与动漫家族合作，用动漫作品做自己企业的形象代言人。金融行业的结合愿望显得更加直接一些。前不久，一家银行开始“寻求”与动漫人物的“合作”，准备设计制造带有新式卡通形象的信用卡。在追求时尚和个性的今天，一些小小的装饰品和日用品都成为了包装自己的新式“武器”。所以，动漫明星们在信用卡上扮靓肯定会吸引众多时尚男女的眼球。

　　让人更惊喜的是，经业内人士分析，手机动漫市场将有数亿元的操作空间。易观国际发布的《中国移动动漫年度综合报告2006》显示，2005年手机动漫市场规模超过72万元人民币，注册用户规模达到12万户。到2007年底，国内手机动漫、手机游戏用户数量有望达到1亿。基于庞大的用户规模和手机动漫的吸引力考虑，易观国际的调查数据乐观地预计：2010年中国手机动漫产业的市场规模将达6.24亿元。这样的数据无疑显示出了手机动漫诱人的市场前景。

　　“新秀”带来

　　低风险高回报投资方式

　　面对国外的“流氓兔”、“加菲猫”、“史莱克”正在大笔大笔地挣钞票，我们的动漫商家们也开始加紧推出自己公司、自己国家的动漫形象，但是在几年的摸索中，急于打造动漫形象的方式，并没有明显起到助推国产动画的作用。面对种种的不顺利，我们可以预见到新的传播途径给我们带来的机遇。

　　目前在网络上关于“悠嘻猴”的故事已经被编得沸沸扬扬，可见网友们对“悠嘻猴”的故事是非常渴望的。“悠嘻猴”已经成名，但是它还没有属于它自己的历险故事。

　　一位北京动漫公司的企划负责人告诉记者，他们对于这些新兴的网络动漫形象非常关注，从中开发的空间很大，如果能够成功地开发这些形象将有可能成为中国的“哆啦A梦”。

　　这家公司的想法很明智，这种捷径是网络传播带给我们的。老式传播方式是先有故事再有人物，但是在网络传播发展的今天，许多动漫“新人”们已经活跃在屏幕上，接下来的动漫故事创作是低风险高回报的。

　　网络传播途径

　　鼓励原创作者

　　我们已经对网络传播的惊人速度有所了解，一夜成名的“兔斯基”、“悠嘻猴”是深有体会的。相信很多商家也看重了这个机遇，但是怎样利用这份资源而不扼杀它的本来价值，是值得我们深思的。

　　新秀动漫大多是一些80后的大学生们创作的作品，他们并没有想到自己的作品会如此受欢迎，甚至更没想到这些简单的flash能为自己带来如此巨大的成就感和经济效益。

　　汤洪源告诉我们：“这些新秀们是有特殊天份的，这种天份是单纯的，一旦这些天份被人所关注，那么将会极大地增强创作者的创作信心，优秀的作品也会层出不穷地创作出来。”他们得以发挥自己的创造天份完全是网络带给他们的，网络受众面积广，传播速度快，这些都是激励新秀动漫再创造的良好环境。

　　如何保持这种创作天份，如何不断激发这些年轻创作者的创作激情，是我们现在应该思考的首要问题，中国的动漫未来应该是属于他们的，合理的利用这份原创资源将会对中国动漫的崛起起到关键作用。